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| Artistas visuais ocuparão Vila dos Ingleses com série de instalações, grafite, colagens e também com o maior mural de arte colaborativa em um prédio do Brasil |
A
Heineken apresenta seu o novo projeto de verão, o Heineken Block, que ocupará a
Vila dos Ingleses, no centro de São Paulo, entre 17 de fevereiro e 11 de março,
com programação sempre aos sábados e
domingos.
Seguindo a tendência das Block Parties, festas que fecham as ruas para receber o público e celebrar a cidade ao ar livre, o Heineken Block é a iniciativa escolhida para dar vida à campanha da marca intitulada Cities, que tem o objetivo de inspirar os consumidores a desvendarem os segredos de suas cidades e transformar de maneira positiva o espaço público.
Seguindo a tendência das Block Parties, festas que fecham as ruas para receber o público e celebrar a cidade ao ar livre, o Heineken Block é a iniciativa escolhida para dar vida à campanha da marca intitulada Cities, que tem o objetivo de inspirar os consumidores a desvendarem os segredos de suas cidades e transformar de maneira positiva o espaço público.
Além de oferecer shows musicais e festas em um local inexplorado, o Heineken Block convida o público a transformar positivamente a cidade a partir de pequenos atos. Esta inspiração se desdobra, por exemplo, no convite a diversos artistas plásticos que irão realizar intervenções de arte na Vila durante os quatro finais de semana do evento. Com diferentes vertentes artísticas, cinco nomes foram convidados para ressignificar a Vila dos Ingleses: Alê Jordão, Zeca Gerace (Xingu), Marina Rodrigues, Tiago Mordix e Carol Murayama. Para o Heineken Block, estes artistas foram desafiados a criar obras para os espaços da Vila, respeitando sua estrutura e arquitetura.
Maior mural de arte colaborativa em um prédio no Brasil
O projeto também contará com a produção do maior painel de arte
colaborativa em um prédio no Brasil. O público será convidado a criar sua arte
em lambe-lambes nos dias do Heineken Block que no último fim de semana do
projeto serão combinados pelo coletivo de arte SHN e, então, instalados em uma
grande empena ao lado da Vila dos Ingleses. A obra de arte colaborativa ficará
como legado para a cidade de São Paulo e homenageará a origem da arte urbana no
Brasil. “A arte é uma das mais poderosas formas de transformação social e
urbana. Contar com o talento deles e da participação do público do Heineken
Block para a criação de um legado para São Paulo é uma forma de mostrarmos como
acreditamos que as marcas podem ir além e se unir aos seus consumidores para
criar algo que transforme a cidade”, conta Vanessa
Brandão.
Quando finalizada, no último dia do evento, 11 de março, a instalação será conhecida como o maior painel de arte feito em colaboração com o público em um prédio no Brasil. O SHN é um coletivo que existe desde 1998, composto pelos artistas André Ortega, Daniel Cucatti, Eduardo Saretta, Haroldo Paranhos, Kleber Botasso, Marcelo Fazzolin e Rogerio Fernandes. O SHN foi pioneiro em transformar espaços públicos das cidades, a partir da colagem de serigrafia, lambes e stickers, gravuras e pôsteres exaustivamente repetidos, instalados nas ruas de São Paulo. O objetivo é a intervenção por meio da linguagem lúdica e bem-humorada.
Quando finalizada, no último dia do evento, 11 de março, a instalação será conhecida como o maior painel de arte feito em colaboração com o público em um prédio no Brasil. O SHN é um coletivo que existe desde 1998, composto pelos artistas André Ortega, Daniel Cucatti, Eduardo Saretta, Haroldo Paranhos, Kleber Botasso, Marcelo Fazzolin e Rogerio Fernandes. O SHN foi pioneiro em transformar espaços públicos das cidades, a partir da colagem de serigrafia, lambes e stickers, gravuras e pôsteres exaustivamente repetidos, instalados nas ruas de São Paulo. O objetivo é a intervenção por meio da linguagem lúdica e bem-humorada.
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| SHN em ação: artistas criam lambes ao lado do público do Heineken Block que serão combinados no maior mural de arte de São Paulo |
Arte de todos os lados
O local escolhido para sediar o Heineken Block, a Vila dos Ingleses é um
conjunto de 28 casas construídas entre 1915 e 1919 no centro de São Paulo para
abrigar os engenheiros ingleses que trabalhavam na construção da Estação da
Luz. Recentemente restaurado, respeitando suas características originais, o
local nunca foi aberto para receber o público antes. Para sediar o Heineken
Block, a Vila ganhará uma série de intervenções artísticas que respeitam sua
arquitetura e entorno.
Alê Jordão, por exemplo, é conhecido por seu trabalho cinético, especialmente
utilizando a luz neon para construir verdadeiras esculturas iluminadas. Para
integrar os espaços do Heineken Block, Alê Jordão propõe que os visitantes
passeiem por suas esculturas de grandes dimensões em neon, como letreiros
espalhados ao longo do espaço, além de sinalizações indicando as atrações do
Heineken
Block.
Já Zeca Gerace, por meio de
seu Estudio Xingu, vai instalar diversos componentes em toda a estrutura do
Heineken Block com uma nova leitura para objetos tradicionais, transformando-os
em instalações pós-modernas. A proposta artística aqui também vai ao encontro
do evento, que pretende dar novos significados a espaços pouco explorados da
cidade. Algumas das instalações do Estúdio Xingu serão realizadas durante o
evento, dando a chance do público conhecer o processo criativo do artista.
A artista Marina Rodrigues, conhecida por seu trabalho em tape
art, vai se ocupar de tapumes espalhados pela Vila, um food truck e
paredes das casas para instalar suas formas geométricas e minimalistas, com
grafias em vermelho, branco e verde. A artista vai trabalhar em algumas das
obras durante os eventos, oferecendo a chance ao público de conhecer seu
processo criativo ao vivo.
O quarto artista convidado, o grafiteiro Tiago Mordix, é um nome em
ascensão no universo das artes plásticas graças a seu trabalho que transforma
roupas e objetos a partir da intervenção artística. Tiago possui um trabalho
que mistura técnicas como stencil, grafite e grafia para emprestar novo visual
a peças usadas. No Heineken Block, além de realizar uma instalação em uma das
paredes da Vila dos Ingleses, o artista vai customizar ao vivo peças do público
(como bolsas, cadernos, cases de celular ou outros itens pessoais que sejam
levados).
A quinta artista convidada é a artista plástica Carol Murayama, que
possui um trabalho monocromático que mistura formas orgânicas da natureza com
elementos inspirados pelas paisagens das cidades, vai se ocupar de portas das
casas, bancos no pátio da Vila e até de uma caçamba para instalar delicadas obras
que inspiradas pela arquitetura de São Paulo e pela própria cerveja. Carol
também instalará obras ao vivo.
Ingressos
Idealizado em parceria com Hands, o Heineken Block terá
programação até 11 de março, sempre aos sábados e domingos, com acesso gratuito
mediante cadastro na lista que será disponibilizada no site do projeto (www.heineken.com/br/block). As listas serão abertas sempre às quintas-feiras para o fim de semana
seguinte.
Cada convidado cadastrado poderá levar um acompanhante e é necessário ter mais de 18 anos para entrar no evento. Será obrigatória a apresentação de documento com foto na entrada. Por questões de segurança, mesmo com o nome na lista a entrada está sujeita à lotação máxima.
Cada convidado cadastrado poderá levar um acompanhante e é necessário ter mais de 18 anos para entrar no evento. Será obrigatória a apresentação de documento com foto na entrada. Por questões de segurança, mesmo com o nome na lista a entrada está sujeita à lotação máxima.
As informações sobre o line up, curadoria artística e a lista também serão disponibilizadas na página do evento Heineken Block no Facebook.
A Heineken recomenda que os convidados utilizem o transporte público (já
que o evento acontece a 170 metros da estação da Luz) ou aproveitem a parceria
especial da marca com o Cabify, que garante desconto de 30% na ida e na volta,
limitado a R$15 por meio do código informado após a confirmação de inscrição do
evento.
Heineken Block @ Vila dos Ingleses
Período: de 17 de fevereiro, sábado, até 11 de março, domingo
Dias de funcionamento: sábados e
domingos
Lotação do espaço: 400 pessoas
Ingresso gratuito mediante cadastro, entrada sujeita a lotação
Proibida a entrada de menores de idade
Acesso a deficientes
Lotação do espaço: 400 pessoas
Ingresso gratuito mediante cadastro, entrada sujeita a lotação
Proibida a entrada de menores de idade
Acesso a deficientes
Sobre a HEINEKEN Brasil
A HEINEKEN Brasil chegou ao país em
maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017,
adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A ("Brasil Kirin"), tornando-se o
segundo player no mercado brasileiro de cervejas. No Brasil, a empresa gera
mais de 10 mil empregos e tem 15 fábricas localizadas em Alagoinhas (BA),
Alexânia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Blumenau (SC), Campos de Jordão
(SP), Caxias (MA), Igarassu (PE), Igrejinha (RS), Itu (SP), Jacareí (SP),
Manaus (AM), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE). O portfólio de
cervejas é composto por Heineken, Desperados, Sol, Kaiser, Bavaria, Bavaria
Premium, Bavaria 0,0%, Xingu, Amstel, Kirin Ichiban, Schin, No Grau, Devassa,
Baden Baden, Eisenbahn, Cintra e Glacial. O portfólio não alcoólico inclui
refrigerantes, sucos, energético e água como Água Schin, Itubaína, K Energy
Drink, Schin Tônica, Skinka, Viva Schin, Viva Schin Mini. A empresa importa Dos
Equis, do México, Birra Moretti, da Itália e Edelweiss, da Áustria. Com sede em
São Paulo, é uma subsidiária da HEINEKEN NV, a maior cervejeira da Europa, a
segunda em termos de rentabilidade e a terceira em volume. A HEINEKEN opera 170
cervejarias em mais de 70 países.
Por: Assessoria de Imprensa
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